В 2024 году крупнейшими игроками российского интернет-пространства по охвату аудитории продолжают оставаться «Яндекс» (MOEX: YDEX) и Google. Интересная динамика наблюдается в тройке лидеров — WhatsApp (принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) потеснил YouTube с третьей позиции, показав рост как месячной, так и ежедневной аудитории. При этом заметное снижение показателей демонстрирует платформа «Дзен», что аналитики объясняют приоритетным развитием VK других проектов — видеосервиса и «Одноклассников».
Исследование интернет-аудитории охватило пользователей, совершивших хотя бы одно посещение ресурсов за отчетный период. С начала 2024 года анализ проводится по обновленной методике, учитывающей как десктопный, так и мобильный трафик веб-ресурсов в рамках исследования Cross Web.
«Яндекс» демонстрирует стабильно высокие показатели — месячный охват компании практически не изменился, достигая внушительных 100,3 млн пользователей (82,4% аудитории). Более того, среднесуточная аудитория выросла с 56,7% до 57%. Google также сохраняет сильные позиции: при небольшом снижении месячного охвата с 81,7% до 81,5%, ежедневная аудитория увеличилась с 52,3% до 53%.
Примечательные изменения произошли в расстановке сил среди популярных платформ. WhatsApp, ранее занимавший четвертую строчку, поднялся на третье место, нарастив месячную аудиторию до 96 млн пользователей, а ежедневную — до 82,6 млн. Важно отметить, что мессенджер теперь включен в реестр организаторов распространения информации и обязан хранить пользовательские данные на серверах в России.
Социальная сеть «ВКонтакте» заняла четвертую позицию, впервые обойдя YouTube по месячному охвату. В то же время платформа «Дзен» показала снижение охватов: месячная аудитория уменьшилась на 5,8% до 77,3 млн человек, а среднедневная — на 13,5% до 27,8 млн пользователей.
Представители «Дзена» отмечают, что сравнение показателей за последние полтора года может быть некорректным из-за изменений в методологии подсчета аудитории. Представители «Яндекса» воздержались от комментариев по этому вопросу.
По мнению генерального директора TelecomDaily Дениса Кускова, успех «Дзена» во времена управления «Яндексом» был обусловлен привлекательными условиями для создателей контента. Сейчас VK концентрируется на развитии собственных ведущих проектов, что повлияло на показатели платформы. Эксперт прогнозирует сохранение лидерских позиций Google благодаря популярности сервисов компании, таких как «Google Карты» и «Google Переводчик».
Директор Института современных медиа Кирилл Танаев указывает на цикличность в динамике аудитории. По его мнению, «Дзен» не смог привлечь пользователей «Яндекс Новостей», которые предпочли Telegram, а VK пока не создал эффективную модель монетизации платформы. Без активных мер по развитию сервиса тенденция к снижению охватов может продолжиться в 2025 году. Однако представители VK подчеркивают, что «Дзен» остается стратегически важным проектом, и прогнозируют рост ежемесячной аудитории.
