Рекорды китайских поставщиков: пиво из Поднебесной завоевывает Россию
Фото: kommersant.ru
В последние месяцы Китай уверенно укрепил свои позиции на российском рынке пива, став лидером по объему поставок этого напитка. В июне импорт китайского пива в Россию достиг почти 5 миллионов литров — это более чем на 50% превышает показатели прошлого месяца. Суммарная стоимость зарубежных поставок обновила свой максимум и превысила 4,5 миллиона долларов. Таким образом, КНР не только оставила позади традиционных лидеров — Германию и Чехию, но и уверенно закрепилась на первом месте среди зарубежных производителей пива в России.
Столь стремительный рост объясняется не только богатым ассортиментом китайских пивоварен, но и изменением торговых условий. С начала 2025 года таможенные пошлины на импорт напитков из так называемых недружественных государств увеличились в десять раз и составили уже 1 евро за литр. Эти меры стали причиной постановочного сокращения поставок из ряда стран Европы, а их место заняла продукция из Китая.
Дальний Восток и Москва: как распределяется популярность китайского пива
Особенно активно китайское пиво расходится на Дальнем Востоке, где географическая близость обусловливает стабильный потребительский спрос. По словам эксперта, руководителя комитета по экономике московского отделения «Опоры России» Алексея Каневского, в столичном регионе продукция из Китая занимает пока не самую большую часть рынка, но ее присутствие становится все более заметным.
Многие новые бренды из КНР оформлены с использованием европейских букв и нестандартных для Поднебесной названий — визуально отличить такие товары на полке бывает сложно даже знатокам. Как отмечает Алексей Каневский, далеко не все автолюбители и покупатели знакомы с азиатскими марками, поэтому принимают решение по цене и внешнему виду продукта, а не по его происхождению.
Эксперт отмечает, что доля китайского пива в российской рознице будет расти и дальше: «В Китае огромное количество современных пивоварен, а многие из них делают ставку на экспорт. Особый толчок росту дали новые пошлины, которые значительно изменили ценовую политику на рынке, особенно в сегменте европейских брендов. Например, немецкое пиво стало стоить за бутылку или банку свыше 300 рублей, и даже дополнительные 40 рублей за счет новых пошлин уже не сильно влияют на решение покупателей, которые давно выбирают любимый бренд».
Особенности вкуса и предпочтения российских потребителей
За первое полугодие 2025 года китайские поставщики реализовали в России порядка 20 миллионов литров пива на сумму около 18 миллионов долларов — в полтора раза больше по сравнению с прошлым годом в обоих показателях. Что касается вкусовой палитры, китайское пиво вполне соответствует мировым стандартам, хотя из-за особенностей регионального сырья, в частности широкого использования риса, вкус отличается от традиционных европейских лагеров.
Для многих российских покупателей азиатское пиво по-прежнему остается экзотикой, но по сути своей не преподносит неожиданных сюрпризов: это приятный и понятный напиток, не уступающий привычным маркам. Быстрое увеличение доли китайских товаров объясняется, прежде всего, уменьшением числа импортных позиций из стран Европейского союза. Покупатели выбирают продукцию по цене, а бренд или страна происхождения зачастую не имеют решающего значения, если вкус и цена устраивают.
Переходный период: Германия, Чехия и Литва теряют позиции в России
На российском рынке по-прежнему присутствуют ведущие европейские бренды из Германии, Чехии и Литвы. Однако, на фоне повышения пошлин, их импорт в разы сократился. Это обусловило передел рынка, где среди зарубежных товаров все более заметную роль играет китайское и, в целом, азиатское пиво. Сам по себе этот процесс воспринимается участниками рынка положительно: потребители получают новые вкусовые предложения по доступным ценам, а производители из Китая довольны высоким спросом на свою продукцию в России.
Разнообразие выбора радует покупателей, а рынок стремится к балансу
Российский рынок пива становится все более разнообразным и динамичным. На смену ограниченному предложению пришла богатая палитра товаров из Азии, прежде всего из Китая. Динамика импорта свидетельствует о доверии покупателей к качеству и доступности новых марок, а региональное распределение спроса указывает на широкий потенциал дальнейшего расширения ассортимента. В условиях изменившейся экономической ситуации и перемен в правилах международной торговли российские потребители выигрывают от новых возможностей, открывающихся благодаря сотрудничеству с зарубежными производителями. Это придает рынку пива определенную свежесть и обещает новые интересные открытия в ближайшем будущем.
