Просвещение как ключ к щедрости
19 марта 2024 года в московском центре «Благосфера» состоялась презентация свежих данных всероссийского опроса о благотворительности. Ирина Мерсиянова, возглавляющая Центр исследования гражданского общества НИУ ВШЭ, поделилась выводами о взаимосвязи осведомленности о НКО и готовности россиян жертвовать средства.
Знания превращаются в действия
Согласно исследованию, 81% граждан осведомлены о деятельности НКО в своём регионе, включая садовые товарищества и профсоюзы. При этом о работе благотворительных фондов знают 44% респондентов. Эта информированность напрямую влияет на активность: 55% «знаек» за год делали пожертвования против 31% среди тех, кто не в курсе работы организаций.
Традиции vs организованность
Большинство предпочитает лично передавать деньги нуждающимся (40% информированных граждан), тогда как через фонды переводят средства лишь 4% участников опроса. Интересный парадокс: осведомлённость повышает как организованную (18%), так и спонтанную помощь, создавая эффект социального мультипликатора.
Доверие как катализатор
56% россиян доверяют хотя бы одной НКО, причём 73% из этой группы поддерживают благотворительные проекты. Каждый десятый жертвователь использует местные фонды при наличии доверия. Среди скептиков лишь 35% участвуют в денежной помощи, что подтверждает: уверенность в организациях увеличивает вовлечённость в три раза.
Эффект синергии
Ирина Мерсиянова подчеркивает: «Доверие и информированность работают в обе стороны. Люди, готовые помогать, активнее интересуются НКО, а знание об их работе порождает новую волну поддержки». Эксперт отмечает, что даже косвенное взаимодействие с организациями через ящики для сбора или поддержку инициативных групп расширяет аудиторию благотворителей.
Источник: www.kommersant.ru
