Российский рынок корпоративной продукции демонстрирует впечатляющий рост – к концу текущего года его объем может достигнуть внушительной отметки в 90 миллиардов рублей, а в следующем году ожидается увеличение до 120 миллиардов. Примечательно, что развитие происходит не только в количественном, но и в качественном направлении – компании-заказчики всё более тщательно подходят к выбору производителей, уделяя особое внимание высоким стандартам исполнения.
Анализ показателей 2024 года свидетельствует о том, что индустрия корпоративных товаров и бизнес-подарков достигла впечатляющего оборота в 80-90 миллиардов рублей, продемонстрировав уверенный рост на 15-20% относительно предыдущего периода. Такие данные представила компания Portobello, ведущий производитель в данном сегменте. Хотя темпы роста несколько замедлились по сравнению с 2023 годом, когда наблюдался скачок на 35%, тенденция остается однозначно позитивной.
Исследования аналитического центра T-Data показывают значительное увеличение среднего чека на заказ мерча и сувенирной продукции – за период с января по ноябрь этот показатель вырос на 23%, достигнув 66,31 тысячи рублей. Руководитель Portobello Владимир Мазур связывает такую динамику с увеличением производственных затрат на 15-20%, что обусловлено необходимостью адаптации к новым экономическим реалиям. Компании успешно переориентировались на сотрудничество с партнерами из Китая и Турции, выстраивая эффективные логистические цепочки.
Интересной тенденцией стало развитие коллаборативных проектов между компаниями-заказчиками, что позволяет оптимизировать расходы. По словам Владимира Мазура, такие совместные проекты создают особый ажиотаж среди потребителей благодаря своей эксклюзивности. Лимитированные коллекции показывают феноменальную скорость продаж – новые партии товаров распродаются буквально за неделю.
География спроса на корпоративную продукцию демонстрирует традиционное распределение: столичный регион лидирует с долей 50-60% заказов, Санкт-Петербург занимает 10-15% рынка, оставшаяся часть распределяется между крупными региональными центрами – Казанью, Екатеринбургом, Новосибирском и Краснодаром.
Андрей Казымов, директор департамента креативного мерча агентства Brandmatica, отмечает качественные изменения в подходе компаний к созданию корпоративных товаров. Особой популярностью пользуется текстильная продукция – от футболок до стильных бомберов, при этом каждый предмет несет определенную смысловую нагрузку.
Современные тренды демонстрируют трансформацию корпоративной продукции в эффективный инструмент коммуникации между брендом и потребителем. Денис Яклаков, директор по операционным вопросам «СберМаркетинга», подчеркивает, что брендированные товары успешно конкурируют с традиционным фэшн-ритейлом благодаря высоким стандартам качества и актуальному дизайну.
Статистика «СберМаркетинга» показывает впечатляющий охват: более 86% россиян регулярно используют брендированную продукцию. Ежегодный рост спроса составляет 10-15%, и согласно прогнозам Portobello, при благоприятной экономической конъюнктуре к 2026 году рынок мерча и бизнес-подарков может преодолеть отметку в 100-120 миллиардов рублей.
