В последние годы иностранные компании, продолжающие свою деятельность на российском рынке, столкнулись с необычайно сложными вызовами. Аналитическая группа O2 Consulting под руководством Ольги Сорокиной провела обширное исследование, посвящённое тому, как именно влияние санкций со стороны ЕС, США и Великобритании сказывается на работе зарубежного бизнеса в России. Итоги этого обзора проливают свет на новые пути адаптации, а также подчеркивают оптимизм и стремление к поиску решений даже в условиях многочисленных ограничений.
Посредники как основа текущей бизнес-модели
Сегодня около 70 процентов иностранных компаний, сохранивших присутствие в России, проводят платежи и поставляют продукцию через посреднические структуры. Такой подход стал своеобразным ответом на ограничения, наложенные западными странами. Наиболее ощутимым последствием санкций респонденты назвали именно затруднения в прямых расчетах и логистике, связанных с легальным пересечением финансовых и товарных потоков. Однако этот способ сотрудничества помогает бизнесу оставаться на плаву и находить возможности для непрерывной операционной деятельности.
Правовые противоречия и неопределённость
Все опрошенные участники отметили: наибольшее влияние на их стратегию оказывает не столько отдельные запреты, сколько сложные и часто противоречивые правовые требования разных юрисдикций. Санкционные меры ЕС, США и Великобритании вкупе с банковскими ограничениями, а также изменяющимися условиями международных логистических операторов создают сложную среду, где одно действие может стать нарушением сразу нескольких норм. В результате, как подчёркивает управляющий партнер O2 Consulting Ольга Сорокина, компании оказываются вне зоны юридической предсказуемости, даже при чёткому соблюдению всех официальных требований.
Рост транзакционных издержек и переориентация цепочек поставок
Зарубежный бизнес, по оценкам экспертов, впервые переживает настолько высокий уровень рыночной турбулентности. Основной вызов для большинства компаний – это регулярные сбои в цепочках поставок, необходимость постоянной смены стран-поставщиков и ориентация на параллельный импорт. Работа через агентов и посредников стала нормой. Более того, подавляющее большинство столкнулись с блокировкой счетов, отказом банков проводить платежи, а возможность расчетов в евро и долларах сократилась до минимума.
Новое экономическое положение вызвало переосмысление бизнеса и пересмотр основных стратегий: примерно треть организаций была вынуждена повышать цены, еще треть – искать новые льготные условия или полностью менять структуру ассортимента. Это стало переходом от модели "глобальных эффективных цепочек" к формату "надежных региональных партнерств", где на первый план выходит контрактная исполнимость, а не только стоимость.
Требования к улучшению бизнес-среды
По мнению экспертов O2 Consulting, наиболее актуальными мерами для улучшения инвестиционного климата иностранного бизнеса в России было бы смягчение или снятие ключевых ограничений со стороны ЕС, США и Великобритании. Особое значение имеет снятие барьеров на импорт и экспорт, либерализация в отношении отечественных финансовых институтов, а также ослабление давления на IT-сектор, являющийся движущей силой инновационного роста.
Ольга Сорокина отмечает, что нынешний опыт компаний уникален: им приходится балансировать между требованиями сразу нескольких регуляторов, в условиях полной неопределённости, увеличения затрат и постоянной необходимости менять операционные подходы.
Позитивные тренды и перспективы развития
Несмотря на сложности, в последние месяцы отмечается снижение числа сделок, связанных с уходом иностранных компаний с российского рынка. За последние девять месяцев было зафиксировано минимальное количество таких операций с 2022 года. Этот факт свидетельствует о том, что постепенно деловая активность адаптируется к новым экономическим реалиям, а зарубежный бизнес проявляет стойкость, гибкость и стремление к инновациям даже в условиях жестких ограничений. Такая динамика внушает надежду на дальнейшее восстановление и развитие сотрудничества, а также на возможность поиска новых, эффективных форм взаимодействия между российским и международным бизнес-комьюнити.
