Финансовое восстановление Apple на российском рынке
Фото: gazeta.ru
Российское подразделение Apple, «Эппл Рус», подвело итоги 2024 года с чистой прибылью 1,1 млрд рублей. Этот позитивный результат стал первым с 2022 года и свидетельствует об устойчивости компании в сложных условиях.
Факторы роста и структурные изменения
Значительную часть дохода обеспечил возврат импортного НДС на сумму 1,8 млрд рублей по итогам таможенной проверки за 2020–2021 годы. Дополнительные 360 млн рублей компания получила благодаря курсовой разнице. При этом текущая деятельность организации претерпела изменения: выручка в 2024 году отсутствует против 3,6 млрд рублей годом ранее. Как пояснил Владислав Козинец из консалтинговой компании Neo, несмотря на падение операционных показателей, ресурсов достаточно для поддержания работы.
В 2021 году прибыль «Эппл Рус» составляла 12 млрд рублей, однако затем последовали убытки: 6,5 млрд в 2022-м и 1 млрд в 2023-м. После приостановки продаж продукции в РФ и отключения сервисов, включая Apple Pay, компания сократила присутствие — закрыла офис в Москве и сервисные центры. Тем не менее, техника Apple остается доступной благодаря схеме параллельного импорта, утвержденной Минпромторгом.
Прогнозы и перспективы в новых реалиях
Эксперты отмечают потенциал для восстановления бизнес-активности. На этом фоне обсуждается влияние новых внешних факторов, включая возможные изменения цен на продукцию Apple в связи с решениями администрации Трампа. Оптимизм внушает и сохранение юридического статуса компании без признаков банкротства. Рынок продолжает следить за развитием ситуации с вниманием и надеждой на новые возможности.
