По последним сведениям Минэкономразвития, за четыре года объемы интернет-торговли увеличились в четыре раза, а российские маркетплейсы стали неотъемлемой частью жизни миллионов граждан. С каждым годом растет число покупателей и продавцов, доверие к онлайн-платформам укрепляется, а сами сервисы все чаще оказываются в центре внимания законодателей и экспертов рынка. Под руководством министра Максима Решетникова разработан новый законопроект, который в ближайшие годы призван сделать онлайн-торговлю проще, чище и честнее.
Фото: Николай ОБЕРЕМЧЕНКО. Перейти в Фотобанк КП
Основной целью документа становится регулирование работы крупнейших площадок и создание максимально прозрачных правил для всех участников рынка. Закон вступит в силу 1 марта 2027 года и предусматривает мягкий переходный период для адаптации новых требований, чтобы изменения прошли без стресса как для бизнеса, так и для потребителей.
Онлайн-прорыв: маркетплейсы становятся обыденностью
Российские интернет-продажи удивляют стремительным ростом: только за последние четыре года, по данным Минэкономразвития, их доля в общей розничной торговле подскочила до 15%. В 2024 году россияне совершили более 6 миллиардов заказов на платформах, а около 80% пользователей рунета каждый месяц что-то покупают или заказывают через эти сервисы. Удивительно, что свыше миллиона предпринимателей выставляют товары на маркетплейсах, большая часть из них — представители малого и среднего бизнеса.
Министр Максим Решетников подчеркнул: “Новые правила укрепят доверие к платформенной модели. Маркетплейсы ежедневно соединяют продавцов и покупателей, становятся местом не только для онлайн-шопинга, но и для получения целого спектра сервисных услуг”.
Безопасные покупки: борьба с контрафактом выходит на новый уровень
Законопроект призван подробно описать статус, задачи и ответственность интернет-платформ — не просто как цифровой витрины, а как полноценного участника рынка. Всего за год маркетплейсы нарастили обороты более чем на 9 трлн рублей, а удобство покупок “в два клика” стало визитной карточкой отрасли. Однако быстрый рост принес не только плюсы, но и проблемы: дефицит контроля качества, сложности с подтверждением подлинности товаров и слабую ответственность со стороны площадок.
Теперь всё меняется. Новое законодательство требует строгого соблюдения прозрачности:
Платформы обяжут проходить верификацию партнеров через портал госуслуг и официальные бизнес-реестры.
Добавить товар в каталог можно только после предоставления документов безопасности — маркировки, сертификата или декларации о соответствии.
Четко закрепляются правила возврата товаров через маркетплейсы — теперь процесс станет понятнее и быстрее.
До недавнего времени эти процессы оставались на усмотрение самой площадки, и покупатели часто сталкивались с подделками по “заманчивой” цене. Теперь же ответственность за качество и прозрачность продаж становится ключевой обязанностью платформ, а покупатель защищен от сомнительных предложений.
О скидках честно: новые правила ценообразования и прозрачность для всех
Яркий символ маркетплейсов — огромные скидки, которые привлекают миллионы покупателей. Однако не секрет, что продавцам порой приходилось соглашаться на искусственно заниженные цены, что сказывалось на их заработке или даже влекло убытки.
Теперь ситуация выравнивается: любые предложения по скидкам или акции возможны только в случае согласия продавца. Решения о финальной стоимости товара будут приниматься совместно, без давления со стороны платформ. Это обеспечивает больше справедливости и создает конкурентную, честную среду для всех участников рынка.
Добавим к этому запрет на манипуляции при формировании выдачи товаров: при выборе пользователем сортировки по цене или другим критериям маркетплейс не сможет поднимать в топ платные рекламные позиции вопреки реальному запросу покупателя.
Ожидания участников рынка и будущее онлайн-торговли
Представители офлайн-ритейла отмечают, что правила онлайн-платформ должны вводиться как можно скорее: это позволит бороться с контрафактом, сделать условия для бизнеса более честными, а покупателям — дать дополнительные гарантии безопасности. Однако выбранная дата запуска закона — 1 марта 2027 года — дает достаточный срок для внедрения всех новшеств, чтобы продавцы, владельцы платформ и покупатели мягко адаптировались к новым стандартам.
Документ помогает не только защитить интересы потребителей, но также содействует развитию малых и средних компаний — упрощает выход на рынок, уменьшает риски и, как итог, поддерживает дальнейший рост цифровой экономики страны.
Инновации, ускоряющие развитие: мнение Максима Решетникова
Глава Минэкономразвития уверен: эти преобразования станут мощным драйвером для дальнейшего роста всего сектора и помогут укрепить доверие россиян как к отечественным маркетплейсам, так и к онлайн-торговле в целом. “За новым законом — будущее цифровых сервисов, новые стандарты ответственности и комфорта для пользователей. В выигрыше останутся все: и бизнес, и покупатели”, — отмечает Максим Решетников.
В пояснительной записке к проекту подчеркивается: “Закрепление ответственности цифровых платформ — важный шаг к цивилизованной, прозрачной и конкурентной среде. Благодаря инициативе усиливается защита прав как продавцов, так и покупателей, а отечественная интернет-торговля получает все возможности для стабильного и устойчивого развития”.
Широкие перспективы: что ждет пользователей и предпринимателей
В ближайшие годы российская онлайн-торговля будет двигаться в направлении прозрачности, доверия и высоких стандартов качества. Благодаря усилиям Минэкономразвития и Максима Решетникова процессы покупки и продажи на маркетплейсах станут максимально безопасными, а условия для малого и среднего бизнеса — более привлекательными и предсказуемыми.
Новый закон не отменяет главного достоинства онлайн-торговли — удобства, но укрепляет позиции страны на глобальном рынке, создает условия для конкурентного роста и инноваций. Сохраняя лучшие черты, маркетплейсы в ближайшее время станут еще удобнее, честнее и надёжнее — и каждый пользователь получит возможность убедиться в этом на собственном опыте.
