Чем объясняется решение о слиянии Getty Images и Shutterstock
Фото: kommersant.ru
Рынок стоковых фотографий переживает масштабную трансформацию – два ведущих мировых фотобанка Getty Images и Shutterstock объединяют усилия на фоне активного развития искусственного интеллекта. Эти платформы предлагают лицензированные изображения и видеоматериалы под конкретные запросы пользователей. Стоимость контента весьма демократична – от 10 центов за единицу. История таких сервисов началась еще в 90-х годах прошлого века, и за это время количество участников рынка существенно выросло. Интересно, что даже лидер отрасли Getty Images за два десятилетия потерял половину своей популярности согласно данным Google, а последние годы демонстрирует небольшое снижение выручки на уровне 1% ежегодно.
В начале 2025 года было объявлено о стратегическом слиянии двух гигантов индустрии. При положительном решении антимонопольных органов возникнет новая компания Getty Images Holdings с оценкой в $3,7 млрд. Это решение во многом продиктовано необходимостью противостоять растущей конкуренции со стороны систем искусственного интеллекта. Современные нейросети способны создавать изображения по запросу пользователя за минимальную плату. Интересно, что сами фотобанки тоже начали осваивать эту технологию.
В профессиональном сообществе отмечают интересную динамику заработков. Большинство авторов получают от $100 до $300, хотя некоторым удается достичь отметки в $10 000. Многие создатели контента сейчас переключаются на работу с Adobe Stock, несмотря на высокую конкуренцию и огромный поток нейросетевых изображений – до миллиона новых работ ежедневно.
Некоторые авторы успешно автоматизировали процесс создания контента. При этом для конечного потребителя самостоятельная генерация изображений может оказаться достаточно времязатратной. Частные пользователи могут позволить себе экспериментировать с генерацией для личных проектов, тогда как бизнес предпочитает использовать готовый проверенный контент.
Объединение компаний обещает принести существенную экономию – около $200 млн за трехлетний период. Рынок позитивно отреагировал на новость: акции Getty показали рост на 50% на премаркете, а бумаги Shutterstock подорожали на 26%. Объединенная компания продолжит торговаться на Нью-Йоркской фондовой бирже.
В перспективе фотобанкам предстоит адаптировать свои бизнес-модели. Главное конкурентное преимущество в борьбе с нейросетями – качество контента и его достоверность. Особенно это важно для рекламных материалов, государственных коммуникаций и образовательного контента.
Как обучают нейросети
На фоне меняющихся условий сотрудничества с крупными фотобанками, создатели контента все чаще выбирают специализированные платформы, такие как американская Creative Market и канадская Stocksy. Стоимость изображения здесь начинается от $30, а основными клиентами выступают модные бренды и издания о красоте. Авторы могут получать до 50% от продажи, однако конкуренция на этих площадках чрезвычайно высока.
Десять идей об искусственном интеллекте в 2025 году
Успех в современной фотоиндустрии во многом зависит от умения предвидеть тренды. Примечательно, что иногда простой снимок может принести существенный доход при минимальных затратах, в то время как дорогостоящие проекты окупаются годами. Несмотря на опасения относительно конкуренции с ИИ, некоторые агентства повышают ценность своего контента и наблюдают рост продаж.
Какие риски несет массовое внедрение технологии ИИ
Фотобанки активно отстаивают свои права в судебных разбирательствах с разработчиками ИИ. Показателен пример Getty Images, которая предъявила иск Stability AI на сумму $1,7 млрд. По оценкам компании, с учетом размера библиотеки, потенциальная экономия разработчика нейросети могла превысить $1,5 трлн.
