Экономист, бизнес-консультант и эксперт в области промышленности Сергей Маликов рассказал, почему молодому поколению — так называемым зумерам — значительно легче совершать импульсивные покупки, чем предыдущим поколениям потребителей.
Технологии снижают психологический барьер
По словам Маликова, бесконтактная оплата, покупки в один клик и рассрочки существенно снижают психологический барьер при расставании с деньгами. Когда человеку не нужно физически доставать купюры или вводить данные карты вручную, сам процесс траты становится менее ощутимым и почти незаметным. Это делает каждую отдельную покупку психологически «дешевле», даже если в сумме расходы оказываются весьма значительными.
Дополнительное влияние на решение о покупке оказывают алгоритмически выстроенные инструменты: бесконечная лента товаров, таймеры обратного отсчёта скидок и уведомления об ограниченном количестве позиций. Все эти механики создают искусственное ощущение срочности и подталкивают к незапланированным тратам.
Социальные сети и иллюзия статуса
Маликов также подчеркнул, что социальные сети активно связывают потребление с образом жизни и социальным статусом. Пользователь видит, как другие демонстрируют новые вещи, путешествия и впечатления, и стремится соответствовать этому образу. При этом ощущение недостижимости крупных финансовых целей делает небольшие траты «здесь и сейчас» значительно более привлекательными — они дают быстрое удовлетворение без длительного ожидания.
Ранее кандидат экономических наук, доцент Финансового университета при правительстве России Евгений Сумароков рассказал о том, как с ранних лет обучать детей финансовой грамотности и формировать у них здоровое отношение к деньгам.
